google広告

Google検索広告では基本的な広告見出し、説明文、URLの他に、広告の下に追加でリンクを表示したり、自社ビジネスの特徴や商品・サービスに関連するワードを表示してユーザーにアピールするほか、電話番号や住所などを表示して購入を促すなどをすることができます。

また、日々変化している検索語句に機械学習によって柔軟に対応し、リーチを拡大することが可能です。

Googleディスプレイ広告では、「認知度を高める」「検討段階で働きかける」「ユーザー行動を促進する」などのマーケティング目標を選択するだけで簡単にターゲティングを行うことが可能です。また、広告を表示するサイトを選択したり除外することでブランド保護したり、自社サイトでユーザーが閲覧したことのある商品・サービスを表示することで成果の底上げが期待できます。

更に、複数の機械学習モデルでユーザーそれぞれに最適なメッセージを発信し、パフォーマンスを向上することなどもできます。

Googleショッピング広告では、オンライン店舗と実店舗の商品在庫や店舗情報を宣伝することができます。例えば、実店舗の近くにいるユーザーがGoogleで商品を検索したときに、実店舗が表示されて来店を促したり、商品データをアップロードすることで、商品の画像、名前、価格、店舗をすべて表示した視覚的な訴求力が高い広告を作成し、購買意欲のある顧客を獲得することができます。

また、商品を購入する際の重要な判断材料となる評価もオプションで表示することもできます。

Google動画広告では、ブランド認知度を向上できるスキップ不可の動画広告、チャンネル登録やサイト訪問を促すことのできるYouTubeの検索結果やトップページでの広告表示、動画の下部に画像やテキスト形式で表示するバナー広告などの、目的に応じた様々なタイプの広告を表示できます。

また、YouTube広告の視聴率が95％なことに加え、Googleの高度な機能で適切なターゲティングがなされるのでブランド認知度、比較検討、購入意向がそれぞれ向上し、コストを抑えつつ高いパフォーマンスで広告を運用することができます。

Googleアプリ広告では、動画や画像の他、広告枠内に一般的なウェブページと同じような形式で表示したり実際にクリックなどで操作できるHTML5 / 体験プレイ広告があります。

また、「リリース」「成長」「成熟」「エンゲージメント」といった目的に応じたマーケティング目標を設定したり、購入や登録などのどのようなアプリ内のユーザー行動を重視するかを設定して最適化することができます。

広告を運用して十分（1ヶ月～程度）な時間と十分なデータを蓄積すると、Googleの機械学習によって広告が繰り返し最適化されていきます。